はじめに

GM tokyoは、ユーザーがクリエイターやKOL、他のユーザーとつながり、交流することを可能にするソーシャル・プラットフォームの新しい方法を、web3がどのように解き放つかに熱意を感じている。

先月、分散型ソーシャル・プロトコルであるFarcasterは、開発者がオーディエンスのためにインタラクティブで埋め込み可能な投稿を作成できる機能であるFramesを発表し、人気が急上昇した。 すぐにユーザーはNFTを鋳造し、アンケートに答えて報酬を得たり、ドゥームをプレイしたり、さらにはFarcasterの主要クライアントであるWarpcastを通じてガールスカウトのビスケットを直接購入したりするようになった。

このシームレスなアプリ内体験は、従来のWeb2ソーシャルメディア・プラットフォームでは不可能だった。 アイデンティティ、所有権、トークン、支払い - これらはすべて、Framesが新しいソーシャル機能を生み出すことを可能にしたブロックチェーンの特徴である。

この記事では、様々なソーシャル・プロトコルとプラットフォームについて、それらがどのようにweb3のビルディング・ブロックを使って新しい体験を構築しているかに焦点を当てて見ていく。

FarcasterとLens

web2では、データはサイロ化され、プラットフォーム自体によって管理されている。 x（旧Twitter）はユーザーをそのプラットフォームに限定し、異なるアルゴリズムを使用するインターフェースに柔軟性を与えることができなかった。 加えて、ユーザーは自分のアカウントを所有していない。もし禁止されれば、オーディエンスへのリーチとそのアカウントへの投稿能力を失う。

FarcasterとLensは、ユニークなアプローチをとる2つの人気のあるソーシャル・プロトコルである：彼らはデータを公開し、ユーザーに自分のアカウントに対するコントロールを与える。 さらに、ファーキャスターのプロフィールはオプティミズム・プラットフォーム上のユーザーのイーサ・アカウントにリンクされており、ユーザーが真に自分のデジタル・アイデンティティを所有することを保証している。

Lensのプロフィールを作成すると、ユーザーに一意の連番付きNFTが付与される。このNFTは、ユーザーがフォローなどのアクションを実行できるプロトコルへのアクセスポイントとなる、 このNFTは、ユーザーがフォロー、投稿、コメントなどのアクションを実行できるプロトコルへのアクセスポイントとして機能する。 ユーザーは自分のNFTを所有し、自分のプロフィールを所有する。

開発者はこれらのオープンプロトコルを使用して、さまざまな魅力的なクライアントや機能を構築している。 ユーザーはプロトコル・レベルでコンテンツを公開し、同じコンテンツに複数のクライアントがアクセスできる。 WarpcastはFarcasterのフラッグシップ・ソーシャルメディア・クライアントで、Xのようなユーザー・エクスペリエンスを提供し、PhaverとOrbはLensで人気のエクスペリエンスを提供しているが、他にも多くのクライアントがある。 Supercastはより本格的でアクティブなFarcasterユーザーのためのクライアントであり、Sealcasterはzk-proofsを使って匿名でFarcasterの投稿を可能にする。

FarcasterやLensのようなプロトコルは、オンチェーン・アイデンティティ、支払い、トークン化、合成可能性といった機能を備えている点で、web2とは異なっている。 例えば、Farcasterでは、DEGENのような新しい試みが生まれている。DEGENは取引可能なトークンで、ユーザーは投稿にコメントすることで他のユーザーに報酬を与えることができる。 bountycasterはどのFarcasterクライアントとも互換性があり、ユーザーはUSDCの報酬を得るためのタスクを作成し、完了することができる、レンズオープンアクション機能は、カスタムオンチェーンアクションを出版物に埋め込むことができ、支払い（通行料、チップ）などのソーシャルストリームでの新機能を可能にする、 NFTの鋳造、トークンの発行などである。 トークン化されたゲームをアプリに直接埋め込んだり、オンチェーンのソーシャルレピュテーションを更新することでポイントを獲得する予測市場、FarcasterとLensのデータを簡単に集約できるツールなど、無数の実験、アプリ、インフラ、ツールが誕生を待っている。

Friend.Tech

web3のソーシャル・アプリケーションであるFriend.Techは、昨年9月にクリプトコミュニティを席巻した。数ヶ月で10万以上のアカウントが作成された、このアプリでは、ユーザーが有名人から「キー」を購入することで、ダイレクト・メッセージへのアクセスやゲーテッド・チャットへのアクセスといった限定的な特権をアンロックできるという斬新な機能を導入した。 ゲーム界の人気者FaZe BanksやNBAのスター選手Grayson Allenなどのブロガーがこのプラットフォームに参加し、ゲームや暗号通貨、スポーツについての考えをキーホルダーと共有している。

キーホルダーにとってこのアプリが非常にエキサイティングなのは、キーをインフルエンサーの将来のニーズへの投資の形に変え、キーを取引できることだ。 friend.techを通じて、ユーザーはキーの売買に参加し、収益の一部はブロガーとプラットフォーム自体に寄付される。 暗号通貨のトップ・インフルエンサーの多くは、ロイヤリティを通じて数十万ドルを稼ぐようになり、暗号通貨市場に関するアルファやアイデアを共有するようになった。 わずか2ヶ月で、friend.techは約2000万ドルの手数料を生み出した。

ユーザー維持の問題から、同プラットフォームのアクティビティはピーク時から激減し、取引量はピーク時から99％以上減少している。 しかし、friend.techはWeb3ソーシャルプラットフォームの採用において強い特徴を示している：

1. プログレッシブ・ウェブ・アプリケーション（PWA）：friend.techが10万人以上のユーザーに急成長した主な要因は、そのプログレッシブ・ウェブ・アプリケーションだった。 この技術により、ユーザーは複雑なウォレット設定をすることなく、使い慣れた方法（グーグル、アップル、SMS認証など）でログインできる。 これにより、平均的なユーザーにとっては入力が大幅に簡素化され、使いやすくなる。
2. Web2の利用者を活用する：friend.techは、Web2の既存の利用者ベースを活用することで、利用者を取り込む。 ユーザーがX（旧Twitter）のアカウントを通じて接続できるようにすることで、friend.techはX上で自社のプラットフォームに関する継続的な対話を促進し、より多くのXユーザーを登録に導いた。
3. 取引可能なソーシャル資産：friend.techは、L2 Baseの低い取引コストにより、ユーザーが鍵を取引できるダイナミックなソーシャル資産市場を導入した。 金融化と投機をソーシャル・アプリケーションと組み合わせることは、2021年のBitCloutの成功に見られるように、流行する可能性を秘めている。

Focus

最近、Panteraのポートフォリオ企業であるDeSoは、DeSoブロックチェーン上に構築された最高峰のアプリケーションであるFocusを今年6月にローンチする計画を発表した。Focusでは、ユーザーが暗号通貨を使用してコンテンツに支払うことができるほか、暗号通貨ネイティブのサブスクリプション、有料メッセージング、ペイ・フォー・フォワードを利用することができる。 これは、トークン化されたクリエイター収入など、新しい投機ベースのプリミティブを統合した新製品である。

FarcasterやLensのようなプロトコルは、ユニークなインタラクションでユーザーを魅了する革新的な体験を提供することで、この問題に対処している。 Friend.techは、暗号通貨に精通したユーザー層をプラットフォームに取り込むため、彼らのフォロワーを活用し、暗号通貨ブロガーの参加を戦略的に狙っている。

Focusは、ウェブ3のインセンティブを利用してユーザーを引き込むコールドスタートの実験を行っている。 X、Instagram、TikTok、Twitchなどのネットワークで価値の高いフォロワーを持つユーザーは、その影響力に比例してFOCUSトークンが与えられるため、プラットフォームに登録し、エンゲージするインセンティブが与えられる。 チームはこの斬新な仕組みを「ソーシャル・エアドロップ」と呼んでいる。

DeSoチームは、この問題を解決するために、Post-To-Earnメカニズムを構築した：Focusは、定期的にコンテンツを投稿するトップクリエイターに毎週トークンを配布する。 ユーザーのアカウントはオンチェーンのウォレットアドレスにリンクされているため、フォーカスはユーザーのアクティビティとウォレット残高を閲覧し、ユーザーとエアドロボットを区別することができる。

インセンティブがなくても、クリエイターが他のプラットフォームよりもFocusを使い続けるのはなぜか？Focusは、ブロックチェーンによって可能になったクリエイター向けの革新的なマネタイズ方法を導入している。 第一に、Focusは、購読、有料メッセージ、そして「リツイート報酬」と呼ばれる新しいプリミティブを通じて、ユーザーが暗号通貨で支払い、報酬を得ることを可能にしている。 第二に、すべてのコンテンツデータはDeSoチェーン上に保存されるため、ユーザーはFocusのジェネレーティブAIツールを使って新しいコンテンツを生成することができる。このツールでは、クリエイターの過去の画像をリミックスすることができ、クリエイターはユーザーが自分の作品を照会するたびに料金を設定することができる。 最後に、クリエイターの収益をトークン化することで、新興クリエイターは「クリエイタートークン」を発行・販売し、コンテンツ収益の一定割合を得ることができるようになる。

結論

今日、レイヤー1とレイヤー2は、高額な手数料やデータストレージの斬新な処理方法を必要としない活動をサポートしている。 ソーシャル・プラットフォームがブロックチェーンを活用する様々な方法を見てきた。 そのハイライトを紹介しよう：

1. 開発者が斬新なユースケースを生み出せるようにオープンなプロトコルを使うことは、非常に強力である。FarcasterやLensは次のFacebookではない。 より多くのデータが生成され、プラットフォーム間を自由に行き来するようになれば、これらのネットワークは共に繁栄していくだろう。

2. また、friend.techのkeyのような投機的な要素を組み合わせることで、バイラリティが生まれることも分かっている。 PWAと手頃な価格のレイヤー2ソリューションの出現により、ユーザーにキラーウェブ3ソーシャルアプリを利用してもらうことが容易になるだろう。 近い将来、ユーザーはビデオゲームのようにシームレスに取引できるようになるだろう。

3. 暗号通貨は、クリエイターにマネタイズの新しい方法をもたらす。 Focusの有料リツイートや有料プライベートメッセージであれ、friend.techのキーロイヤリティであれ、暗号通貨は支払いの摩擦を取り除くので、クリエイターは最も多くのビューを得るために過去の評価をスケールアップすることができる。 その結果、クリエイターは自分に最適な稼ぎ方を見つけることができる。

4. ネットワークのコールドスタート問題を解決するために暗号インセンティブを利用することは大いに期待できる。 過去にBlurは、Airdrop Seasonキャンペーンを導入することで、取引量においてOpenSeaを追い越すことに成功した。 暗号通貨のインセンティブでWeb2プラットフォームをターゲットにするFocusのアプローチでは、この戦略を利用するプラットフォームがX、YouTube、Instagramで最も影響力のあるクリエイターやインフルエンサーを惹きつけていることがわかる。

今後数年間で、ソーシャルアプリとネットワークは、ユーザーをつなぐだけでなく、オープンデータ、トークン化、所有権、アイデンティティ、暗号通貨ベースのブロック構築の他の要素を活用することによって、何百万人ものユーザーを暗号通貨に引き込むでしょう。 私たちは、web3ソーシャルの未来を加速させることを楽しみにしている。

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